PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la soudaine augmentation de la popularité de la location de consoles PlayStation 5 (PS5) peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment les augmentations de prix, la sortie d'un jeu très attendu et un service de location bien informé introduit par Geo Corporation.

En février, Geo Corporation, une chaîne de premier plan avec environ 1 000 magasins à travers le Japon, a commencé à offrir des locations PS5 à des tarifs abordables. Les clients peuvent louer une PS5 pour aussi peu que 980 yens (environ 7 $) pour une semaine ou 1 780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines. Cette initiative s'est révélée très réussie, avec des taux de location dans les 400 magasins participants de Geo atteignant entre 80% et 100%.

La décision d'offrir des locations de PS5 est survenue à l'été 2024, car Geo a été confronté à la baisse des revenus de location de DVD et de CD en raison de la montée en puissance des services de streaming. Yusuke Sakai, le directeur en charge des produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que le service de location était une décision stratégique de s'adapter aux habitudes changeantes des consommateurs.

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Voir 26 images À l'époque, bien que ne faisant plus face à des pénuries d'approvisionnement, les rumeurs de hausses de prix PS5 imminentes au Japon en raison de taux de change défavorables circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yens (environ 569 $). Cette augmentation des prix a été accueillie par des réactions importantes des consommateurs japonais, qui ont exprimé leur insatisfaction à l'annonce officielle de Xony, citant le coût élevé d'une console de quatre ans.

Sakai a expliqué que Geo avait vu l'occasion de tirer parti de son infrastructure locative existante pour offrir des locations de PS5. Avec une expérience dans la vente, la réparation et la location d'électronique depuis la fin des années 1980, Geo a mis en place les systèmes et l'expertise nécessaires. La capacité de la société à réparer et à réinitialiser les consoles PS5 d'occasion leur a permis d'offrir des locations à des prix nettement inférieurs à ceux des concurrents, qui ont facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois.

Le calendrier du lancement du service de location de la PS5 de GEO le 28 février a été stratégique, coïncidant avec la sortie de "Monster Hunter Wilds" de Capcom. La série Monster Hunter a une forte suite au Japon, mais la disponibilité limitée de la plate-forme limitée de la dernière épisode a posé un défi pour de nombreux fans. Avec Xbox moins populaire au Japon et Monster Hunter Wilds nécessitant des spécifications PC élevées, la PS5 est devenue la plate-forme préférée malgré son coût élevé.

Sakai a souligné que Geo a priorisé le lancement du service de location à temps pour Monster Hunter Wilds, reconnaissant son potentiel comme l'un des plus grands titres de l'année. Cela s'aligne sur la philosophie commerciale de longue date de Geo pour permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût, une stratégie qui remonte aux années 1980 lors de la location de films était une alternative plus abordable à l'achat de bandes vidéo ou de laserdiscs coûteux.

Cependant, bien que la location d'une PS5 puisse sembler rentable à première vue, des dépenses supplémentaires telles que les locations de jeux ou les achats et un abonnement PlayStation Network (PSN) pour le jeu en ligne peuvent s'additionner. De plus, GEO propose uniquement des plans de location et deux semaines, avec des frais de prolongation de 500 yens par jour, ce qui pourrait augmenter le coût global de la location d'une PS5.