PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

In Giappone, l'improvvisa ondata di popolarità delle console PlayStation 5 (PS5) può essere attribuita a una combinazione di fattori tra cui aumenti dei prezzi, rilascio di un gioco molto atteso e un servizio di noleggio tempestivo introdotto da Geo Corporation.

A febbraio, Geo Corporation, una catena di spicco con circa 1.000 negozi in tutto il Giappone, ha iniziato a offrire noleggi PS5 a tariffe convenienti. I clienti possono noleggiare una PS5 per un minimo di 980 yen (circa $ 7) per una settimana o 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questa iniziativa ha avuto un grande successo, con i tassi di noleggio nei 400 negozi partecipanti di GEO che raggiungono l'80% e il 100%.

La decisione di offrire i noleggi PS5 arrivò nell'estate del 2024, poiché Geo si trovava in calo delle entrate di noleggio DVD e CD a causa dell'ascesa dei servizi di streaming. Yusuke Sakai, il manager incaricato dei prodotti in affitto di Geo, ha condiviso con ItMedia che il servizio di noleggio era una mossa strategica per adattarsi alle mutevoli abitudini dei consumatori.

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Visualizza 26 immagini All'epoca, nonostante non affronti più la carenza di approvvigionamento, circolano voci di imminenti aumenti dei prezzi di PS5 in Giappone a causa dei tassi di cambio sfavorevoli. Il 2 settembre 2024, la Sony confermò queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). Questo aumento dei prezzi è stato accolto con un significativo contraccolpo da parte dei consumatori giapponesi, che hanno espresso la loro insoddisfazione per l'annuncio ufficiale di X di Sony, citando il forte costo per una console di quattro anni.

Sakai ha spiegato che Geo ha visto l'opportunità di sfrastruttura di noleggio esistente per offrire noleggi PS5. Con esperienza nella vendita, riparazione e affitto elettronica dalla fine degli anni '80, GEO aveva in atto i sistemi e le competenze necessarie. La capacità dell'azienda di riparare e ripristinare le console PS5 di seconda mano ha permesso loro di offrire affitti a prezzi significativamente più bassi rispetto ai concorrenti, che hanno addebitato tra 4.500 e 8.900 yen al mese.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio è stato strategico, in coincidenza con il rilascio di "Monster Hunter Wilds" di Capcom. La serie Monster Hunter ha un forte seguito in Giappone, ma l'ultima disponibilità di piattaforma limitata ha rappresentato una sfida per molti fan. Con Xbox meno popolare in Giappone e Monster Hunter Wilds che richiede elevate specifiche per PC, la PS5 è emersa come la piattaforma preferita nonostante il suo costo elevato.

Sakai ha sottolineato che GEO ha dato la priorità al lancio del servizio di noleggio in tempo per Monster Hunter Wilds, riconoscendo il suo potenziale come uno dei più grandi titoli dell'anno. Ciò si allinea con la filosofia commerciale di lunga data di Geo di consentire ai clienti di provare prodotti costosi a un costo inferiore, una strategia che risale agli anni '80 quando affittare film era un'alternativa più conveniente all'acquisto di videocassette o laserdisc costosi.

Tuttavia, mentre l'affitto di una PS5 potrebbe sembrare a prima vista in termini di costi, le spese aggiuntive come affitti di giochi o acquisti e un abbonamento a PlayStation Network (PSN) per il gioco online possono sommarsi. Inoltre, GEO offre solo piani di noleggio di una e due settimane, con una quota di estensione di 500 yen al giorno, che potrebbe aumentare il costo complessivo dell'affitto di una PS5.