Activision explora la IA para el nuevo desarrollo de juegos importantes

Activision ha captado recientemente la atención de la comunidad de juegos lanzando anuncios para nuevos proyectos basados ​​en sus queridas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido que rodea estos anuncios no era sobre los juegos en sí, sino del uso de redes neuronales para crear los materiales promocionales.

Imagen: Apple.com

El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Las imágenes peculiares y antinaturales en el anuncio rápidamente llamaron la atención de la comunidad, desencadenando una ráfaga de discusiones. Los informes posteriores revelaron que otros títulos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, también emplearon obras de arte generadas por IA en sus campañas promocionales. Inicialmente, muchos sospechaban un hack de las cuentas de Activision, pero pronto quedó claro que esta era una estrategia de marketing deliberada y poco convencional.

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La reacción de la comunidad de juegos fue predominantemente negativa. Los jugadores expresaron su frustración con la elección de Activision de usar IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores profesionales. Se expresaron preocupaciones sobre el potencial de que los juegos se degraden en "basura de IA", con algunas comparaciones desfavorables con Electronic Arts, una compañía conocida por sus contenciosas decisiones dentro de la industria del juego.

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La utilización de la IA en desarrollo y marketing se ha convertido en un tema muy debatido para Activision. La compañía ha reconocido abiertamente el papel activo de las redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.

En respuesta a la reacción violenta, Activision eliminó algunos de los puestos promocionales. Sigue siendo incierto si la compañía tiene la intención de lanzar estos juegos o si esto fue simplemente un experimento para medir las reacciones de la audiencia con contenido provocativo.