Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества, запустив рекламу новых проектов, основанных на ее любимых франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, шум, окружающий эти объявления, не о самих играх, а о использовании нейронных сетей для создания рекламных материалов.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Специальные, неестественные визуальные эффекты в AD быстро привлекли внимание сообщества, вызывая шквал дискуссий. Последующие отчеты показали, что другие мобильные титулы от компании, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также использовали искусство, созданные AI в своих рекламных кампаниях. Первоначально многие подозревали, как взломать учетные записи Activision, но вскоре стало ясно, что это была преднамеренная и нетрадиционная маркетинговая стратегия.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была преимущественно негативной. Игроки выразили свое разочарование выбором Activision использовать генеративный ИИ из -за сотрудничества с профессиональными художниками и дизайнерами. Были высказаны озабоченность по поводу того, что игры для игр разлагаются в «мусора ИИ», причем некоторые не неблагоприятно сравниваются с электронными искусствами, компанией, известной своими спорными решениями в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало очень обсуждаемой проблемой для Activision. Компания открыто признала активную роль нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию Activision удалила некоторые рекламные посты. Остается неясным, намерена ли компания запустить эти игры или это был просто эксперимент, чтобы оценить реакцию аудитории с провокационным содержанием.