Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment retenu l'attention de la communauté des jeux en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz entourant ces annonces ne concernait pas les jeux eux-mêmes, mais plutôt l'utilisation de réseaux de neurones pour créer le matériel promotionnel.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels particuliers et non naturels de l'annonce ont rapidement attiré l'œil de la communauté, déclenchant une vague de discussions. Des rapports ultérieurs ont révélé que d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, ont également utilisé des illustrations générées par l'IA dans leurs campagnes promotionnelles. Initialement, beaucoup soupçonnaient un piratage des comptes d'Activision, mais il est rapidement devenu clair qu'il s'agissait d'une stratégie marketing délibérée et non conventionnelle.

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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur frustration face au choix d'Activision d'utiliser une IA générative en collaboration avec des artistes et des designers professionnels. Des préoccupations ont été exprimées quant au potentiel de dégrader les jeux en «ordures d'IA», avec des comparaisons défavorables avec les arts électroniques, une entreprise connue pour ses décisions controversées au sein de l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue une question très débattue pour Activision. La société a ouvertement reconnu le rôle actif des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse à la réaction, Activision a supprimé certains des postes promotionnels. Il reste incertain si l'entreprise a l'intention de lancer ces jeux ou si ce n'était qu'une expérience pour évaluer les réactions du public avec un contenu provocateur.