Steam запрещает игры с навязчивой рекламой

Valve создала специальную страницу с правилами, описывающую запрет на навязчивую рекламу в играх. Узнайте больше об этих правилах и их влиянии на игроков.

Valve представляет новые правила против навязчивой рекламы в играх

От игр требуется удалить рекламные элементы

Valve опубликовала специальную страницу с правилами, разъясняющую запрет на игры, которые принуждают пользователей просматривать или взаимодействовать с внутриигровой рекламой для прогресса, или предлагают вознаграждение за просмотр рекламы. Эта практика часто встречается в мобильных играх, особенно в бесплатных проектах, рекламируемых в социальных сетях. Такие игры часто содержат неубираемую рекламу между уровнями или предоставляют рекламу как способ получения дополнительных наград, например, восстановления энергии.

Хотя эти правила были частью условий использования Steamworks почти пять лет, только недавно для них была создана отдельная страница для удобства. Это обновление может быть реакцией на растущее количество игр, стремящихся попасть на платформу. Данные SteamDB показывают постоянный ежегодный рост выпуска игр, причём в 2024 году было запущено рекордные 18 942 наименования.

Учитывая эти тенденции, Valve, вероятно, почувствовала необходимость более строго обеспечивать соблюдение своих правил. Steam не включает платную рекламу и, следовательно, не поддерживает рекламные модели монетизации для игр на своей платформе. Любая игра, полагающаяся на такую модель, должна удалить рекламные элементы перед выпуском или перейти на модель единоразовой покупки.

Альтернативный подход — принятие бесплатной модели с опциональными микроплатежами или загружаемым контентом (DLC). Например, симулятор управления пиццерией Good Pizza, Great Pizza успешно перешёл с мобильных платформ на Steam, преобразовав несколько функций, поддерживаемых рекламой, в платный DLC или разблокировки, основанные на прогрессе.

Steam разрешает продукт-плейсмент и кросспромоушн

В то время как навязчивая реклама запрещена, продукт-плейсмент и кросспромоушн, такие как сборки и распродажи, разрешены при условии получения надлежащих лицензий на защищённый авторским правом контент. Примеры включают гоночные игры, такие как F1 Manager, отображающие реальные логотипы спонсоров на машинах, или скейтбординг-игры с аутентичными коллаборациями с брендами.

Эта политика направлена на повышение качества игрового опыта на ПК за счёт устранения навязчивой рекламы, нарушающей погружение. Пользователи Steam могут быть уверены, что игры на платформе не будут содержать принудительной рекламы, которая отвлекает от геймплея.

Steam теперь помечает заброшенные игры в раннем доступе

Steam тихо внедрил новую функцию, которая помечает игры в раннем доступе, не получавшие обновлений более года. На страницах этих игр теперь отображается уведомление, указывающее время с последнего обновления и предупреждающее, что «информация и временные рамки, предоставленные разработчиками, могут больше не быть актуальными».

Поскольку каталог Early Access расширяется, эти предупреждения помогают покупателям идентифицировать проекты, которые, возможно, были фактически заброшены. Хотя негативные обзоры часто сигнализируют о таких проблемах, заметное уведомление в верхней части страницы предлагает более ясное руководство.

Игроки массово выразили одобрение в социальных сетях и на форумах Steam, похвалив Valve за это дополнение. Некоторые пользователи предлагают, чтобы игры, не обновлявшиеся пять лет и более, в конечном итоге полностью удалялись из магазина.