Steam封禁强制广告游戏

Valve 已建立专门的政策页面，明确规定禁止强制插播游戏内广告。了解这些规则及其对玩家的影响。

Valve 针对游戏强制广告发布新规

游戏须彻底移除广告元素

Valve 发布了具体政策页面，明确禁止要求用户强制观看或交互游戏内广告才能推进进度、或通过观看广告提供奖励的游戏。此类做法常见于移动游戏，尤其是在社交媒体平台推广的免费游戏。这些游戏通常会在关卡间插入不可跳过的广告，或将观看广告作为获取能量恢复等额外奖励的方式。

尽管该政策纳入 Steamworks 条款已有近五年时间，但直至近日才单独设立页面以便查阅。此举可能是针对寻求登陆该平台的游戏数量日益增长而做出的调整。SteamDB 数据显示游戏发行量逐年递增，2024 年发行游戏数量达 18,942 款，增幅显著。

鉴于这一趋势，Valve 认为有必要更严格执行其指南。Steam 平台不包含付费广告，因此不支持基于广告收入的游戏商业模式。任何依赖该模式的游戏必须在上线前移除广告元素，或转为一次性付费应用。

替代方案是采用包含可选微交易或可下载内容（DLC）的免费模式。例如经营模拟游戏《好披萨，绝品披萨》通过将多项广告支持功能转化为付费 DLC 或进度解锁内容，成功从移动端移植至 Steam 平台。

Steam 允许产品植入与联动推广

虽然干扰性广告被禁止，但获得版权内容适当授权后，产品植入与组合包/特卖活动等联动推广仍被允许。例如《F1 经理》等赛车游戏在车辆上展示真实赞助商标识，或滑板游戏呈现真实品牌联名。

该政策旨在通过消除破坏沉浸感的侵入式广告来提升 PC 游戏体验品质。Steam 用户可确信平台游戏不会包含影响游戏体验的强制广告。

Steam 现已标记遭弃置的抢先体验游戏

Steam 已悄然推出新功能，对超过一年未更新的抢先体验游戏进行标识。这些游戏的商店页面现会显示提醒，标注最后更新时间并警示"开发者提供的信息与时间线可能不再准确"。

随着抢先体验游戏库的扩展，此类提示有助于消费者识别可能已被实质性弃置的游戏。虽然差评往往能反映此类问题，但页面顶部的显著提醒能提供更明确的指引。

玩家在社交媒体与 Steam 论坛上对此举措普遍表示赞赏，称赞 Valve 的这一补充功能。部分用户建议，超过五年未更新的游戏最终应从商店彻底下架。