Activision onderzoekt AI voor nieuwe grote game -ontwikkeling

Activision heeft onlangs de aandacht van de gaminggemeenschap getrokken door advertenties te lanceren voor nieuwe projecten op basis van zijn geliefde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz rond deze aankondigingen ging echter niet over de games zelf, maar eerder over het gebruik van neurale netwerken om het promotiemateriaal te creëren.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De eigenaardige, onnatuurlijke visuals in de advertentie trokken snel het oog van de gemeenschap en veroorzaakten een vlaag van discussies. Latere rapporten onthulden dat andere mobiele titels van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, ook AI-gegenereerde kunstwerken in gebruik maakten in hun promotiecampagnes. Aanvankelijk vermoedden velen een hack van Activision's accounts, maar het werd al snel duidelijk dat dit een opzettelijke en onconventionele marketingstrategie was.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overwegend negatief. Spelers uitten hun frustratie met de keuze van Activision om generatieve AI te gebruiken over samenwerking met professionele kunstenaars en ontwerpers. Er werden bezorgdheid geuit over het potentieel voor games om af te breken in "AI Garbage", met een aantal ongunstige vergelijkingen met elektronische kunsten, een bedrijf dat bekend staat om zijn omstreden beslissingen binnen de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing is naar voren gekomen als een zeer besproken kwestie voor Activision. Het bedrijf heeft openlijk de actieve rol van neurale netwerken bij het maken van inhoud erkend voor Call of Duty: Black Ops 6.

In reactie op de terugslag verwijderde Activision enkele promotieposten. Het blijft onzeker of het bedrijf van plan is deze spellen te lanceren of dat dit slechts een experiment was om doelgroepreacties met provocerende inhoud te meten.