Activision สำรวจ AI สำหรับการพัฒนาเกมสำคัญใหม่

Activision เพิ่งได้รับความสนใจจากชุมชนเกมโดยเปิดตัวโฆษณาสำหรับโครงการใหม่ตามแฟรนไชส์อันเป็นที่รักรวมถึง Guitar Hero, Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามเสียงพึมพำรอบ ๆ การประกาศเหล่านี้ไม่ได้เกี่ยวกับเกม แต่เป็นการใช้เครือข่ายประสาทเพื่อสร้างสื่อส่งเสริมการขาย

รูปภาพ: Apple.com

โฆษณาครั้งแรกโผล่ขึ้นมาบนหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Activision ส่งเสริม Guitar Hero Mobile และนำผู้ใช้ไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store ภาพที่แปลกประหลาดและผิดธรรมชาติในโฆษณาจับตามองของชุมชนได้อย่างรวดเร็วทำให้เกิดการอภิปรายที่วุ่นวาย รายงานที่ตามมาเปิดเผยว่าชื่อมือถืออื่น ๆ จาก บริษัท เช่น Crash Bandicoot Brawl และ Call of Duty Mobile ยังใช้งานศิลปะที่สร้างขึ้นด้วย AI ในแคมเปญส่งเสริมการขายของพวกเขา ในขั้นต้นหลายคนสงสัยว่ามีการแฮ็คบัญชีของ Activision แต่ในไม่ช้าก็เห็นได้ชัดว่านี่เป็นกลยุทธ์การตลาดที่รอบคอบและไม่เป็นทางการ

รูปภาพ: Apple.com

ปฏิกิริยาจากชุมชนเกมเป็นลบเป็นส่วนใหญ่ ผู้เล่นแสดงความหงุดหงิดของพวกเขาด้วยตัวเลือกของ Activision ในการใช้ AI Generative มากกว่าการร่วมมือกับศิลปินมืออาชีพและนักออกแบบ ความกังวลถูกเปล่งออกมาเกี่ยวกับศักยภาพของเกมที่จะย่อยสลายเป็น "AI Garbage" ด้วยการเปรียบเทียบการเปรียบเทียบที่ไม่เอื้ออำนวยกับ Electronic Arts ซึ่งเป็น บริษัท ที่รู้จักกันดีในเรื่องการตัดสินใจที่ถกเถียงกันในอุตสาหกรรมเกม

รูปภาพ: Apple.com

การใช้ AI ในการพัฒนาและการตลาดได้กลายเป็นปัญหาที่ถกเถียงกันอย่างมากสำหรับ Activision บริษัท ได้รับการยอมรับอย่างเปิดเผยถึงบทบาทของเครือข่ายประสาทในการสร้างเนื้อหาสำหรับ Call of Duty: Black Ops 6

ในการตอบสนองต่อแบคแลช Activision ได้ลบโพสต์ส่งเสริมการขายบางส่วน มันยังคงไม่แน่ใจว่า บริษัท ตั้งใจที่จะเปิดตัวเกมเหล่านี้หรือเป็นเพียงการทดลองเพื่อวัดปฏิกิริยาของผู้ชมด้วยเนื้อหาที่เร้าใจ