Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game bằng cách khởi động các quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền thương mại yêu thích của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang xung quanh các thông báo này không phải là về chính các trò chơi, mà là việc sử dụng các mạng thần kinh để tạo ra các tài liệu quảng cáo.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Những hình ảnh kỳ dị, không tự nhiên trong quảng cáo nhanh chóng lọt vào mắt xanh của cộng đồng, gây ra một loạt các cuộc thảo luận. Các báo cáo tiếp theo tiết lộ rằng các tiêu đề di động khác của công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng sử dụng tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra trong các chiến dịch quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ hack tài khoản của Activision, nhưng nó sớm trở nên rõ ràng rằng đây là một chiến lược tiếp thị có chủ ý và độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi bày tỏ sự thất vọng của họ với sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng hợp hơn hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được lên tiếng về tiềm năng cho các trò chơi xuống cấp thành "Rác AI", với một số so sánh không thuận lợi với nghệ thuật điện tử, một công ty được biết đến với các quyết định gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã nổi lên như một vấn đề tranh luận cao đối với Activision. Công ty đã công khai thừa nhận vai trò tích cực của các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, Activision đã loại bỏ một số bài đăng quảng cáo. Vẫn không chắc chắn liệu công ty có ý định khởi chạy các trò chơi này hay nếu đây chỉ là một thử nghiệm để đánh giá các phản ứng của khán giả với nội dung khiêu khích.