Activision bada sztuczną inteligencję w celu rozwoju nowych głównych gier

Activision niedawno zwrócił uwagę społeczności gier, wprowadzając reklamy nowych projektów oparte na jej ukochanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum związany z tymi ogłoszeniami nie chodziło o same gry, ale raczej o wykorzystanie sieci neuronowych do tworzenia materiałów promocyjnych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Szczególne, nienaturalne wizualizacje w reklamie szybko przykuły wzrok społeczności, wywołując mnóstwo dyskusji. Kolejne raporty ujawniły, że inne tytuły mobilne firmy, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, również wykorzystały dzieła sztuki generowane przez AI w swoich kampaniach promocyjnych. Początkowo wielu podejrzewało hack relacji Activision, ale wkrótce stało się jasne, że była to celowa i niekonwencjonalna strategia marketingowa.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była głównie negatywna. Gracze wyrazili frustrację wyborem Activision, aby wykorzystać generatywną sztuczną inteligencję nad współpracą z profesjonalnymi artystami i projektantami. Wyrażono obawy dotyczące potencjału degradacji gier w „AI Garbage”, a niektóre niekorzystne porównania z Electronic Arts, firmy znanej ze swoich kontrowersyjnych decyzji w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Wykorzystanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu stało się wysoce debatowanym problemem dla Activision. Firma otwarcie potwierdziła aktywną rolę sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na luz Activision usunęła niektóre posty promocyjne. Nie jest pewne, czy firma zamierza uruchomić te gry, czy też był to jedynie eksperyment w celu oceny reakcji odbiorców za pomocą prowokujących treści.