\ "Angry Kirby \" объяснил бывшие сотрудники Nintendo

Бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на эволюцию изображения Кирби, объясняя различия между его США и оригинальными японскими изображениями. Эта статья углубляется в причинах сдвига маркетинга Кирби в сторону западной аудитории и развивающегося глобальной локализации Nintendo.

"Angry Kirby": маркетинговая стратегия для более широкой привлекательности

Ребрендинг Кирби для западных рынков

Преобразование Кирби в «более жесткий» персонаж на западных обложках и произведении искусства - фанаты феноменов, названных «Angry Kirby» - была преднамеренной маркетинговой стратегией. В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон показал, что цель не разозлила Кирби, а на определение проекта. Свон объяснил, что, в то время как милые персонажи широко резонируют в Японии, американские подростки и подростки, в частности, воспринимались как более привлекательные к персонажам с более жестким изображением.

Кирби: Директор Triple Deluxe Шинья Кумазаки подтвердил это в интервью Gamespot 2014 года. Он отметил, что, хотя Милый Кирби больше всего привлекает японских игроков, «сильный, жесткий Кирби» резонирует на рынке США. Тем не менее, он также подчеркнул, что это варьировалось по титулу, ссылаясь на последовательное, более жесткое изображение Kirby Super Star Ultra, более жесткое изображение как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, хотя игровой процесс Кирби продемонстрировал серьезную сторону, его неотъемлемая привлекательность оставалась самой большой ничьей в Японии.

Маркетинг Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинг Nintendo был направлен на расширение привлекательности Кирби, особенно для мальчиков. Это привело к запоминающейся кампании "Super Tuff Pink Puff" для Kirby Super Star Ultra на Nintendo DS в 2008 году. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян объяснила, что это отражало более широкие усилия в Nintendo, чтобы пролить свой «детский» образ во время своего пребывания. Ян заявил, что лейбл «детского» наносит ущерб продажам, и что были сознательные усилия по улучшению воспринимаемого «крутого фактора» игр Nintendo.

Этот маркетинговый толчок подчеркнул боевые способности Кирби, стремясь позиционировать его как нечто большее, чем просто персонаж для маленьких детей. В последние годы рекламные материалы для таких игр, как Kirby и The Forgetten Land (2022), сосредоточились меньше на личности и больше на игровом процессе и способностях. Признавая дальнейшие усилия по созданию более всестороннего Кирби, Ян признал, что «милое» восприятие все еще в значительной степени преобладает.

Локализация США Кирби: тематическое исследование

Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США началась рано, особенно с рекламы «Play It It Play It Play It» с участием Кирби в шарике. Со временем развивались выражения лица Кирби на игровом Art Art, с такими названиями, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006), демонстрируя более интенсивный, прозрачный образ.

Тем не менее, изменения простирались за пределы выражений лица. Оригинальный релиз Game Boy of Kirby's Dreamland (1992) показал призрачный белый Кирби в своей версии в США, в отличие от Pink Original. Монохромный дисплей Game Boy означал, что американские игроки только увидели настоящий розовый оттенок Кирби с выпуском NES Adventure (1993). Свон отметил это как серьезную проблему, утверждая, что «пухлый розовый персонаж» не будет обращаться к целевой демографии. Это в конечном итоге привело к последовательной корректировке изображения Кирби в американских произведениях искусства. В последние годы, однако, в глобальном маркетинге было более последовательное изображение Кирби, чередуя серьезные и радостные выражения.

Развивающийся глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян согласны с тем, что Nintendo приняла более глобализированную стратегию. Более тщательное сотрудничество между Nintendo of America и ее японским коллегой привело к более последовательному маркетингу и локализации. Компания активно уходит от региональных вариаций, таких как те, которые видели в Art Kirby's Box, избегая прошлых ситуаций, таких как реклама "Play It Glo It Loud".

Ян подчеркнул как преимущества, так и недостатки этого глобального подхода. Хотя это обеспечивает последовательность бренда, он рискует с видом на региональные нюансы, что может привести к «мягкому, безопасному маркетингу». Game Localizers связывают эту тенденцию частично глобализации отрасли и растущей экспозиции западной аудитории японской культуре, размывая линии между региональными предпочтениями.