Dyrektor kreatywny Angry Birds, Ben Mattes, rzuca okiem za kulisy 15. urodzin serii

Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i prognozy na przyszłość

W tym roku światowej sławy „Angry Birds” świętuje swoje 15-lecie z niespotykaną dotąd rozmachem. Jednak dopiero teraz mogliśmy zajrzeć za kulisy. Miałem okazję przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio, Benem Mattesem i usłyszeć, jak opowiadał o ekscytującej podróży związanej z tą grą.

Piętnaście lat temu ukazała się pierwsza gra z serii „Angry Birds”, a jej popularność znacznie przekroczyła oczekiwania. Niezależnie od tego, czy chodzi o hitowe gry na iOS i Androida, urządzenia peryferyjne, franczyzy filmowe (niewiarygodne!), czy nawet duże przejęcie przez firmę Sega, jedną z największych firm zajmujących się grami na świecie, wszystko to potwierdza.

Te pozornie niepozorne, ale wściekłe ptaki sprawiły, że nazwa Rovio stała się powszechnie znana, co wiele znaczy dla graczy i ludzi biznesu. Co więcej, dzięki wspólnym wysiłkom firmy z programistami takimi jak Supercell Finlandia stała się centrum tworzenia gier mobilnych. Mając to na uwadze, pomyślałem, że nadszedł czas, aby skontaktować się z Rovio i zajrzeć za kulisy.

Na szczęście udało mi się przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio Benem Mattesem i zadać mu kilka pytań. Posłuchajmy jego przemyśleń na temat królestwa, które Angry Birds stworzyło i obaliło.

Czy możesz krótko przedstawić siebie i swoje wieloletnie doświadczenie pracy w Rovio?

Nazywam się Ben Mattes. Mam prawie 24-letnie doświadczenie zawodowe w tworzeniu gier, pracując w Gameloft, Ubisoft i Warner Bros. Montreal Studios.

Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Mimo, że wykonywałam kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół „Angry Birds”. Przez ponad rok skupiałem się na pełnieniu funkcji „dyrektora kreatywnego” w Angry Birds, aby mieć pewność, że cała nasza przyszła praca nad marką intelektualną będzie spójna i pełna szacunku dla jej postaci, historii i historii. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio (stare i nowe), aby współpracować nad realizacją naszej wizji tego, dokąd będzie zmierzał nasz asortyment w ciągu najbliższych 15 lat.

Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jakie było kreatywne podejście do Angry Birds?

Gra Angry Birds zawsze była łatwa, a jednocześnie głęboka. Jest kolorowy i uroczy, a jednocześnie porusza poważne kwestie i tematy, takie jak integracja i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (bo to kreskówka!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy cenią sobie poczucie spełnienia, jakie daje dobrze wycelowany strzał z procy (lub cudownie chaotyczna reakcja łańcuchowa w Dream Blast).

Ten szeroki [motyw] był przez lata ważną częścią strategii kreatywnej Angry Birds i zaowocował niezapomnianą współpracą. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest kontynuowanie i pozostawanie wiernym temu dziedzictwu, jednocześnie znajdując i wdrażając nową zawartość w grach, która pozostanie wierna podstawowym filarom własności intelektualnej. Nowa historia obraca się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich żarłocznymi wrogami: świniami.

Czy czujesz presję, pracując nad tak ważną serią gier mobilnych?

To nie tylko gry mobilne, to cała branża rozrywkowa! Dla wielu maskotka Angry Birds – czerwony ptak – jest „symbolem gier mobilnych”, podobnie jak Mario dla Nintendo. On i IP Angry Birds są znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w gry, kupowali zabawki lub oglądali seriale i filmy.

Wszyscy zaangażowani w projekt „Angry Birds” w Rovio są bardzo świadomi odpowiedzialności, jaką na nas spoczywają – ciężkiej pracy nad tym IP i tworzenia nowych, niesamowitych wrażeń dla tych, którzy dorastali grając w „Angry Birds”. Dorastajcie gracze, aby móc powiedzieć: „Zgadza się! To moje Angry Birds!” i pozwolić nowszym graczom (tym, którzy mogli być za młodzi na początku IP) i powiedzieć: „Wow! To IP jest większe, niż myślałem”. To jest dużo głębsze.” Oczywiście jest to bardzo trudne – charakter rozwoju IP w nowoczesnej rozrywce oznacza, że ​​duża część naszej pracy polega na usługach gier na żywo na urządzeniach mobilnych, platformach treści takich jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformach mediów społecznościowych, takich jak X.

Jest to zbliżone do „otwartego rozwoju”, w którym tworzymy produkt, a następnie otrzymujemy natychmiastową informację zwrotną od naszej społeczności na temat tego, co jej się w nim podoba (a czego nie). Wywiera to dodatkową presję na rozwój ukochanej, znanej na całym świecie, wielomedialnej własności intelektualnej, ale także sprawia, że ​​jest ona bardzo widoczna. To wyzwanie, ale wszyscy staramy się je pokonać.

Gdzie widzisz przyszły kierunek Angry Birds jako serii gier i serii?

Sega doskonale rozumie wartość dojrzałej własności intelektualnej w mediach, a Angry Birds nadal odnosi sukcesy w niemal każdym obszarze, od gier po produkty licencjonowane, filmy fabularne, a nawet parki rozrywki. Skupiamy się na fanach Grow the Angry Birds bazę we wszystkich nowoczesnych punktach styku przez wiele lat. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą Angry Birds 3 (czekaj na więcej aktualizacji) i nie możemy się doczekać, aby zaprosić zupełnie nową publiczność do poznania świata Angry Birds.

Mamy nadzieję zainspirować widzów nową, pełną humoru i wzruszającą historią oraz zapewnić im głębsze zrozumienie świata dzięki naszym grom, gadżetom, grafikom fanów, historii i społeczności. Jesteśmy podekscytowani możliwością współpracy z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym nad tym filmem, ponieważ oni tak dobrze znają i kochają tę markę, a także są bardzo podekscytowani możliwością współpracy z nami przy wprowadzaniu nowych postaci, motywów i historii, które będą z nią współgrać doskonale komponuje się z innymi projektami, które realizujemy.

Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?

Angry Birds przez lata oznaczały dla wielu ludzi różne rzeczy. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych to moment, w którym zdają sobie sprawę, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” sposobem na rozmowę z przyjaciółmi i rodziną. Moment „aha”.

Niektórzy dzielili się historiami o nieskończonych możliwościach, jakie dostrzegli w głębi i uroku kreskówek Angry Birds, inni z dumą pokazali setki pluszowych zabawek Angry Birds, które zebrali przez lata.

Miliony fanów, miliony historii i wiele różnych sposobów na nawiązanie kontaktu z tą marką, jej postaciami, światem i podstawowym doświadczeniem oraz czerpanie z niej przyjemności. Myślę, że to właśnie ten zakres – „każdy ma o co grać” – pragnie osiągnąć wiele marek, ale zawsze był on podstawą sukcesu Angry Birds.

Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy przez lata wspierali Angry Birds?

Chcę bardzo podziękować wszystkim fanom, którzy odbyli z nami tę niesamowitą podróż. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę kształtują to, czym jest dzisiaj Angry Birds. Wasze prace fanowskie, teorie i historie waszych dzieł nadal nas inspirują.

Będziemy nadal słuchać Waszych opinii, gdy będziemy rozszerzać uniwersum Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Bez względu na to, co pierwotnie przyciągnęło Cię do świata Angry Birds (i utrzymało w fandomie), mamy coś dla Ciebie.