Mua hàng trong trò chơi Boost Thành công của trò chơi Freemium

Một báo cáo chung mới của Comscore và Anzu tiết lộ những hiểu biết quan trọng về thói quen, sở thích và xu hướng chi tiêu của game thủ Hoa Kỳ. Nghiên cứu "Báo cáo trạng thái trò chơi năm 2024 của Comscore" xem xét hành vi chơi trò chơi trên nhiều nền tảng và thể loại khác nhau.

Mua hàng trong trò chơi: Lựa chọn phổ biến

Sự nổi lên của trò chơi Freemium

Báo cáo nêu bật sự thành công vượt trội của mô hình freemium, với con số đáng kinh ngạc là 82% game thủ Hoa Kỳ thực hiện mua hàng trong trò chơi của những tựa game này vào năm ngoái. Các trò chơi Freemium, cung cấp quyền truy cập miễn phí cùng với tùy chọn mua hàng trong ứng dụng, đã trở thành một thế lực thống trị, được minh họa bằng các tựa game phổ biến như Genshin Impact và Liên minh huyền thoại.

Sự phổ biến của mô hình này, đặc biệt là trong trò chơi trên thiết bị di động, bắt nguồn từ lịch sử của nó. Maplestory, được phát hành tại Bắc Mỹ vào năm 2005, được coi là game tiên phong cho khái niệm freemium, giới thiệu ý tưởng mua hàng ảo bằng tiền thật.

Thành công liên tục của trò chơi freemium đã mang lại lợi ích cho các nhà phát triển và nền tảng lớn như Google, Apple và Microsoft. Nghiên cứu từ Đại học Corvinus cho thấy sức hấp dẫn của mô hình freemium bắt nguồn từ sự kết hợp giữa tiện ích, sự thể hiện bản thân, tương tác xã hội và các yếu tố cạnh tranh. Những yếu tố này khuyến khích người chơi đầu tư vào việc nâng cao trải nghiệm chơi trò chơi và tiếp cận nội dung mới.

Giám đốc thương mại của Comscore, Steve Bagdasarian, nhấn mạnh tầm quan trọng của báo cáo trong việc tìm hiểu thị trường trò chơi và tiềm năng của nó đối với các thương hiệu. Các phát hiện nhấn mạnh tác động văn hóa của việc chơi game và tầm quan trọng của hành vi của người chơi game đối với các doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến đối tượng tương tác này.

Chi phí phát triển trò chơi ngày càng tăng cũng được coi là một yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng giao dịch mua trong trò chơi. Ví dụ: Katsuhiro Harada của Tekken giải thích rằng doanh thu từ các giao dịch trong trò chơi của Tekken 8 đóng góp trực tiếp vào ngân sách phát triển liên tục của trò chơi.